Khóa Học Truyền Nghề
Content Marketing

Nội dung chi tiết:

• Module 1: Giải mã bản đồ chiến lược tổng thể.
  Đi từ Business Objectives -> Marketing Objectives -> Content's Role. Phân biệt và liên kết các thuật ngữ: Business Strategy, Marketing Strategy, Content Strategy, Content Plan. Thực hành phân rã mục tiêu kinh doanh thành mục tiêu content.
• Module 2: Dịch chuyển từ sản phẩm sang giải pháp.
  Phân tích 3 tầng giá trị của sản phẩm: Giá trị chức năng (Functional), Giá trị cảm xúc (Emotional), Giá trị biểu tượng (Symbolic).
• Module 3: Kết nối giải pháp với "Bánh Xe Cuộc Đời".
  Ứng dụng mô hình 8 khía cạnh cuộc đời (Sức khỏe, Sự nghiệp, Tài chính...). Thực hành ghép nối 3 tầng giá trị của sản phẩm vào ít nhất 3 khía cạnh để tìm góc truyền thông chiến lược.
• Module 4: Đọc vị các chỉ số then chốt.
  Mối liên hệ giữa chỉ số kinh doanh (CAC, LTV, AOV), marketing (CPL, CPM, CTR, CR) và content (Reach, Engagement, Share). Case study chiến dịch thất bại do chỉ tập trung "like, share".
• Module 5: Thiết lập mục tiêu nội dung theo mô hình SMART-C.
  SMART + C (Channel-specific). Học cách đặt mục tiêu khác nhau cho từng kênh social (Facebook khác TikTok, LinkedIn khác Instagram) trong cùng một chiến dịch.

Nội dung chi tiết:

• Module 1: Từ Target Audience đến Buyer Persona.
  Phân biệt chân dung "rộng" và chân dung "cụ thể" của một tệp khách hàng. Thực hành xây dựng một Buyer Persona hoàn chỉnh với chân dung, biểu hiện, hành vi bên ngoài cùng bộ 3 want - need - demand.
• Module 2: 3 tầng bậc của insight, tương ứng với Bát thức trong Phật giáo.
  Insight "nhận thức" (hiển nhiên bên ngoài), Insight "vô thức" (mâu thuẫn, chất chứa bên trong), Insight "tiềm thức" (mang tính nguồn cội - triết học - tâm linh).
• Module 3: Nghệ thuật "mix" Insight.
  Công thức kết hợp nhiều insight đơn lẻ thành một bộ insight kép mạnh mẽ, nhằm tạo ra những cú hích truyền thông độc đáo chạm đến cả 3 tầng bậc.
• Module 4: 5 phương pháp truy tìm Insight hiệu quả.
  Social Listening, Customer Interview, Data Analysis, Shadowing và Empathy Map.
• Module 5: Ma trận kết hợp giữa Insight với USP để tạo ra thông điệp siêu đắt.
  Liên kết Insight với Lợi Thế Bán Hàng Độc Nhất (USP). Áp dụng công thức tạo ra thông điệp "gãi đúng chỗ ngứa" ngay lập tức.

Nội dung chi tiết:

• Module 1: Khởi động & Nhận đề bài.
  Hệ thống lại dòng chảy kiến thức từ mục tiêu kinh doanh đến insight khách hàng. Nhận một case study thực tế để giải quyết trong suốt buổi học.
• Module 2: Xây Nền Móng Chiến Lược.
  Phân rã mục tiêu: Từ mục tiêu kinh doanh của case study -> xác định mục tiêu marketing & vai trò của content. "Giải phẫu" sản phẩm: Phân tích sản phẩm theo 3 tầng giá trị (Chức năng - Cảm xúc - Biểu tượng) để tìm ra các góc truyền thông chiến lược.
• Module 3: Đào Sâu Trái Tim Khách Hàng.
  Dựng chân dung khách hàng (Buyer Persona): Phác thảo một khách hàng mục tiêu cụ thể, sống động. Truy tìm Insight 3 tầng: Đào sâu để tìm ra Insight "Nhận thức", "Vô thức" và "Tiềm thức" của Persona đó. Tạo thông điệp "chạm": Kết hợp Insight đắt giá nhất với Lợi thế bán hàng độc nhất (USP) để tạo ra các thông điệp truyền thông cốt lõi.
• Module 4: Tổng kết & Hỏi đáp.
  Trình bày kết quả của case study. Giảng viên nhận xét, góp ý và giải đáp thắc mắc.

Nội dung chi tiết:

• Module 1: Giải mã 3 loại phễu nội dung.
  Tư dung đúng về phễu Content Marketing (TOFU - MOFU - BOFU) và cách xây dựng phễu nội dung chuẩn theo hành trình khách hàng.
• Module 2: Hệ thống các tuyến nội dung (Content Pillars).
  Bảng tổng hợp đầy đủ tất cả các tuyến nội dung chính trên từng phễu hành trình khách hàng theo từng mục tiêu: Viral, Educate thị trường, Branding, Chuyển đổi, Lan tỏa, Trung thành,...
• Module 3: Liên kết tuyến nội dung với chiến lược.
  Thiết lập tỷ trọng cho các tuyến nội dung trong từng giai đoạn (ra mắt sản phẩm, duy trì, đẩy số...).
• Module 4: Kỹ thuật vô hạn hóa ý tưởng bằng ma trận.
  Tạo ma trận với "Tuyến nội dung" x "Định dạng" (Video, Infographic, Bài viết dài, Meme...). Thực hành 5 tuyến x 5 định dạng = 25 ý tưởng nền tảng.
• Module 5: Case study & thực hành.
  Phân tích và tái cấu trúc một kế hoạch nội dung thực tế từ fanpage/kênh social của học viên thành ma trận tối ưu.

Nội dung chi tiết:

• Module 1: Biến ý tưởng mông lung thành đề bài sắc bén.
  Học cách viết Brief nội dung hoàn chỉnh, trả lời 5W1H để team hiểu đúng và làm đúng ngay từ đầu.
• Module 2: Dựng khung xương chắc chắn (The Outline).
  Kỹ thuật xây dựng dàn ý chi tiết trước khi viết, đảm bảo logic, luận điểm vững vàng, tránh "bí ý".
• Module 3: Tiêu đề và câu mở đầu "chết người".
  10 công thức giật tít kinh điển và phương pháp "Hook" 3 giây đầu tiên để giữ chân người xem.
• Module 4: Thiết kế Call to action (CTA).
  Phân loại CTA trực tiếp, gián tiếp, mềm mỏng. Công thức tạo CTA thuyết phục, giảm rào cản hành động.
• Module 5: Checklist tối ưu và hoàn thiện.
  Bộ 20 câu hỏi tự kiểm tra (Insight, Tiêu đề, CTA, Hình ảnh/Video) trước khi bấm nút đăng.

Nội dung chi tiết:

• Module 1: Khởi động & nhập vai "Content planner".
  Tóm tắt lại luồng kiến thức: Từ Insight (Buổi 2) -> Lên Phễu & Tuyến Nội Dung (Buổi 4) -> Ra Ma Trận Ý Tưởng (Buổi 4) -> Lên Ý Tưởng -> Viết Brief (Buổi 5) -> Dựng Outline (Buổi 5) -> Viết & Hoàn Thiện (Buổi 5).
• Module 2: Lên kế hoạch nội dung cho 1 case cụ thể.
  Xác định Tuyến Nội Dung: Dựa trên Persona & insight của An, hãy xác định 4 tuyến nội dung chính cho Fanpage của một thương hiệu X. Xây Dựng Ma Trận Nội Dung: Vẽ một ma trận nội dung (Content Matrix) bằng cách kết hợp 4 Tuyến Nội Dung (trục dọc) với 4 Định Dạng (trục ngang). Sau đó điền ý tưởng vào các ô. Phân bổ Tỷ Trọng: Giả sử đây là giai đoạn ra mắt sản phẩm/ duy trì/ bùng nổ bán hàng…, hãy phân bổ tỷ trọng phần trăm cho các tuyến nội dung trong 3 - 6 tháng tiếp theo. (Thực hành kiến thức Buổi 5)
• Module 3: Từ ý tưởng đến 1 bản Brief hoàn chỉnh.
  Dựng Brief: Chọn 1 ý tưởng từ ma trận, viết một bản Brief nội dung hoàn chỉnh cho bạn designer/content writer theo chuẩn công thức 5W1H.
• Module 4: Dựng dàn ý, đặt HOOK và viết CTA.
  Đặt Hook: Chọn 3 HOOK phù hợp nhất với Brief hoàn chỉnh. Xây dựng dàn ý chi tiết: Cho nội dung sẽ đi kèm với Infographic (bài post Facebook), caption ngắn đi với Short video (Reels, TikTok) hoặc dàn ý cho 1 Landingpage chuyển đổi. Đặt Hook: Chọn 3 CTA phù hợp với Brief hoàn chỉnh.
• Module 5: Check list trước khi xuất bản.
  Dùng "Bộ 20 câu hỏi tự kiểm tra", rà soát lại dàn ý, Hook và tiêu đề vừa tạo.

Mục tiêu: Học viên nắm vững tâm lý học hành vi, công thức và kỹ thuật để sản xuất nội dung hiệu quả cho 3 mục tiêu cốt lõi: Viral (TOFU), Xây dựng thương hiệu (MOFU) và Chuyển đổi (BOFU).

Nội dung chi tiết:

• Module 1: Nhập Môn Tư Duy "Đúng Người - Đúng Thời Điểm - Đúng Thông Điệp".
  Tư duy cốt lõi: Giải thích sự khác biệt trong tâm thế, nhu cầu và mức độ quan tâm của khách hàng ở mỗi giai đoạn phễu.
• Module 2: Xưởng Sáng Tạo TOFU - Giai đoạn Nhận Biết & Thu Hút.
  Tâm lý học Viral: Phân tích 6 yếu tố khiến nội dung được lan truyền (Theo Jonah Berger - Contagious): Social Currency, Triggers, Emotion, Public, Practical Value, Stories. 8 Công thức chủ đạo cho nội dung Viral.
• Module 3: Xưởng Sáng Tạo MOFU - Giai đoạn Cân Nhắc & Xây Dựng Niềm Tin.
  Tâm lý học Niềm tin: Phân tích 4 yếu tố khiến nội dung được ghi nhớ, yêu thích và tăng sự tin tưởng vào thương hiệu. 6 Công thức chủ đạo cho nội dung Xây dựng thương hiệu.
• Module 4: Xưởng Sáng Tạo BOFU - Giai đoạn Chuyển Đổi & Ra Quyết Định.
  Tâm lý học Thuyết phục: Phân tích các nguyên tắc của Robert Cialdini (Khan hiếm, Bằng chứng xã hội, Cam kết & Nhất quán, Quyền uy, Thiện cảm). 10 Công thức chủ đạo cho nội dung Chuyển đổi.
• Module 5: Tổng kết & Ma Trận Nội Dung 3 Phễu.
  Hệ thống hóa kiến thức: Vẽ lại bản đồ nội dung hoàn chỉnh, liên kết Tuyến nội dung x Phễu x Mục tiêu. Thực hành sản xuất nhanh 5 loại nội dung mỗi phễu bằng AI. Q&A: Giải đáp các thắc mắc về việc sản xuất nội dung cho từng giai đoạn.

Mục tiêu: Học viên có khả năng áp dụng quy trình (Buổi 5) và tư duy theo phễu (Buổi 7) để tạo ra các sản phẩm nội dung hoàn chỉnh trên nhiều định dạng phổ biến.

Nội dung chi tiết:

• Module 1: Tư duy "Format-First" - Mỗi định dạng là một cuộc chơi riêng.
  Phân tích đặc thù của từng định dạng: Tại sao cùng một thông điệp nhưng kịch bản video lại khác bài viết blog? Ma trận "Định dạng x Kênh": Định dạng nào là "vua" trên Facebook, TikTok, Youtube, IG? Nguyên tắc "tái chế" nội dung: Biến 1 bài blog dài thành 5 short video, 10 hình ảnh, 1 infographic và 3 email.
• Module 2: Nghệ thuật viết caption ngắn.
  Mục tiêu: Gây chú ý trong 3 giây, tăng tương tác, điều hướng. Cấu trúc "Kim cương": Câu Hook (mở đầu) -> Giá trị cốt lõi (thân bài) -> Câu CTA (kết bài). Kỹ thuật: Sử dụng emoji thông minh, đặt câu hỏi, tạo khoảng trắng "biết thở".
• Module 3: Giải mã kịch bản short video (TikTok, Reels, Shorts).
  Mục tiêu: Giữ chân người xem, tạo vòng lặp, thúc đẩy chia sẻ. Cấu trúc 3 hồi kinh điển cho video dưới 60 giây: 3s đầu (The Hook): Gây sốc, đặt câu hỏi gây tò mò, lật ngược vấn đề. Thân bài (The Value): Cung cấp giá trị nhanh, trực diện (hướng dẫn, giải trí...). Kết bài (The CTA/Loop): Kêu gọi hành động hoặc tạo một cú "twist" khiến người xem muốn xem lại.
• Module 4: Xây dựng Bài Viết Dài Chuyên Sâu (Long-form & THCN).
  Mục tiêu: Xây dựng uy tín chuyên gia, tạo giá trị bền vững. Phong cách viết: Kể chuyện (storytelling) để lồng ghép kiến thức, thể hiện quan điểm cá nhân để tạo dấu ấn.
• Module 5: Kiến tạo Landing Page Tỷ Lệ Chuyển Đổi Cao.
  Mục tiêu: Chỉ một và một mục tiêu duy nhất: CHUYỂN ĐỔI. 10 thành tố bắt buộc phải có của một Landing Page hiệu quả.

Nội dung chi tiết:

• Module 1: Nhóm công thức thuyết phục & bán hàng.
  Kinh điển với AIDA, PAS (Problem-Agitate-Solve), BAB (Before-After-Bridge), 4P, FAB (Feature - Advantages - Benefits), Hook - Story - Offer. Viết ngay 1 content bán hàng.
• Module 2: Nhóm công thức kể chuyện & kết nối cảm xúc.
  The Hero's Journey, The Golden Circle, QUEST. Xây dựng nhân vật, xung đột để tạo câu chuyện thương hiệu lay động.
• Module 3: Nhóm công thức giáo dục & xây dựng uy tín.
  Cấu trúc Listicle, How-to, Myth-busting, Case study. Biến kiến thức khô khan thành bài viết "viral".
• Module 4: Bảng màu 20 văn phong (Tone & Mood).
  Sử dụng linh hoạt các văn phong: Chuyên gia, Hài hước, Đồng cảm, Truyền cảm hứng, Gây tranh cãi, Kể chuyện, Học thuật... Thực hành viết 1 thông điệp bằng 3 văn phong khác nhau.
• Module 5: Workshop "Mix & Match".
  Kết hợp 1 "Công thức" với 1 "Văn phong" bất kỳ để xuất bản một sản phẩm nội dung thực tế độc đáo.

Nội dung chi tiết:

• Module 1: Tư duy đúng về AI trong Marketing.
  AI là trợ lý, không thay thế. Hiểu điểm mạnh (tốc độ, tổng hợp) và điểm yếu (thiếu bối cảnh). Áp dụng mô hình "Nhân Mã": Con người là đầu, AI là tay chân.
• Module 2: Prompt Engineering cho người làm content.
  Học cách "ra lệnh" hiệu quả cho AI bằng công thức ROLE-CONTEXT-TASK-FORMAT...
• Module 3: Ứng dụng AI để nghiên cứu và lên ý tưởng.
  Dùng AI phân tích đối thủ, tổng hợp insight khách hàng, brainstorm hàng trăm ý tưởng từ một chủ đề gốc.
• Module 4: Ứng dụng AI vào sản xuất nội dung.
  Tạo dàn ý, bản nháp, Hook, CTA, outline. Sản xuất đa định dạng nội dung trên các nền tảng social với hàng chục công thức và văn phong khác nhau. Chấm điểm, tối ưu và nhân bản từ 1 nội dung gốc.
• Module 5: Knowledge Base doanh nghiệp.
  Cách "huấn luyện" AI nội bộ bằng dữ liệu riêng (sản phẩm, case study) để sản xuất nội dung siêu tốc và chính xác.

Mục tiêu: Vận dụng kiến thức từ Buổi 7, 8, 9 để sản xuất và tối ưu các sản phẩm nội dung thực tế.

Nội dung chi tiết:

• Module 1: Xây dựng chuỗi nội dung theo phễu (Vận dụng Buổi 7).
  TOFU - Thu hút: Sáng tạo 1 ý tưởng nội dung viral (video, meme) bắt trend, tập trung vào yếu tố Cảm xúc hoặc Bất ngờ. MOFU - Xây dựng niềm tin: Viết dàn ý cho 1 bài post dạng Case Study hoặc chia sẻ từ chuyên gia để chứng minh giá trị sản phẩm. BOFU - Thúc đẩy hành động: Viết 1 đoạn quảng cáo ngắn áp dụng nguyên tắc Khan hiếm (số lượng/thời gian có hạn) để kêu gọi mua hàng.
• Module 2: "Tái chế" nội dung đa định dạng (Vận dụng Buổi 8).
  Từ một bài longform THCN về "5 Xu Hướng Marketing 2026", hãy: Viết 1 caption ngắn cho Facebook theo cấu trúc How-to. Viết 1 kịch bản short video (60s) với 3 giây đầu gây sốc và CTA rõ ràng. Phác thảo 3 mục quan trọng nhất cho Landing Page bán dịch vụ tư vấn của chuyên gia dựa trên bài blog đó.
• Module 3: Kết hợp Công thức & Văn phong (Vận dụng Buổi 9).
  Lấy sản phẩm là khóa học "Content AI Master", hãy: Dùng công thức PAS (Nỗi đau - Khoét sâu - Giải pháp) với văn phong Hài hước. Dùng công thức Kể chuyện với văn phong Truyền cảm hứng.
• Bài tập 4: Thực hành sản xuất nội dung với AI (Tổng hợp).
  Viết một câu lệnh (prompt) hoàn chỉnh yêu cầu AI tạo ra một bài quảng cáo theo công thức AIDA và văn phong Đồng cảm. Chỉnh sửa 20% nội dung AI tạo ra để thêm "chất người" và cảm xúc cá nhân.